中國式現(xiàn)代化“福”文化數(shù)字文創(chuàng)的創(chuàng)新價值

□ 甘森忠

“福”文化作為浸透在中華民族血脈之中的優(yōu)秀基因文化，對物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的中國式現(xiàn)代化建設具有重要意義和價值。它既是凝聚人心的精神紐帶，又是增進民生福祉的關(guān)鍵因素。

福建“福”文化歷史文脈底蘊深厚，浸潤在人民生命、生活、生產(chǎn)的方方面面。習近平總書記來閩考察時指出，要推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，以時代精神激活中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力。因此，發(fā)掘“福”文化思想精髓，推動傳統(tǒng)美學融合數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，梳理“福”文化數(shù)字文創(chuàng)的時代特征，有助于研究中國式現(xiàn)代化“福”文化數(shù)字文創(chuàng)的創(chuàng)新價值。

“福”文化數(shù)字文創(chuàng)重塑文創(chuàng)新形式。

如今基于物媒、紙媒等傳統(tǒng)手段表達的文創(chuàng)產(chǎn)品已很常見，將數(shù)字技術(shù)引入“福”文化文創(chuàng)，通過數(shù)字化創(chuàng)作思維來重塑文創(chuàng)新形式，以滿足人民對高品質(zhì)文化生活新的精神文化需求。

首先是“福”文化數(shù)字信息可視化展示。將福建重要的“福”文化文字信息、圖形影像等內(nèi)容與數(shù)字技術(shù)結(jié)合起來創(chuàng)意構(gòu)想，衍生出虛擬三維圖像、數(shù)字動態(tài)圖形等多種可視化數(shù)字信息形式，通過互聯(lián)網(wǎng)展示，使人們以可讀、可看、可聽的多維形式獲取福建“福”文化信息，感受“福”文化優(yōu)質(zhì)的格調(diào)以及審美意蘊，以此提升“福”文化數(shù)字文創(chuàng)價值。

其次是“福”文化數(shù)字虛擬場景打造。在“福”文化數(shù)字文創(chuàng)場景的設計研發(fā)過程中，充分利用VR虛擬技術(shù)的體驗性、具身性、虛擬性特點對福建“福”文化重要的文化遺產(chǎn)進行數(shù)字虛擬場景的文創(chuàng)開發(fā)，打造逼真的身臨其境沉浸感。

再次是“福”文化數(shù)字互動文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)造。利用增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)的互動性讓文創(chuàng)變得更加有趣。例如“福”文化數(shù)字文創(chuàng)可配合增強現(xiàn)實APP的使用，人們只需將攝像頭對準購買的文創(chuàng)產(chǎn)品，福州的三坊七巷或者廈門鼓浪嶼、永定土樓等虛擬三維模型立即顯現(xiàn)，而且可以結(jié)合現(xiàn)實場景進行放置。隨著增強現(xiàn)實技術(shù)的不斷成熟，虛擬互動將會成為數(shù)字文創(chuàng)展現(xiàn)虛擬之美的重要媒介技術(shù)。

“福”文化數(shù)字文創(chuàng)體現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟新變革。

大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等新一代數(shù)字技術(shù)是創(chuàng)新最活躍的科技領(lǐng)域，給文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來深刻影響，推動實體文創(chuàng)在生產(chǎn)方式上發(fā)生重大變革。因此，深刻理解數(shù)字經(jīng)濟與“福”文化數(shù)字文創(chuàng)的各方面關(guān)系，是推動中國式現(xiàn)代化文創(chuàng)發(fā)展的必然要求。

“福”文化數(shù)字文創(chuàng)體現(xiàn)的數(shù)字經(jīng)濟新變革主要在以下三方面。第一，數(shù)字技術(shù)的迭代是“福”文化數(shù)字文創(chuàng)實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的強勁動力。5G網(wǎng)絡、VR、AR等數(shù)字技術(shù)的研發(fā)以及當代數(shù)字文化消費，加快推進數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展中實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。第二，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展改寫“福”文化數(shù)字文創(chuàng)業(yè)態(tài)，無論是傳統(tǒng)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，或是新興的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，都在進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。因此應注重“福”文化文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)字化與實體化的多業(yè)態(tài)融合發(fā)展模式創(chuàng)新。第三，數(shù)字經(jīng)濟改變傳統(tǒng)生產(chǎn)型社會的生產(chǎn)關(guān)系，生產(chǎn)者、傳播者、消費者的角色發(fā)生變化。“福”文化數(shù)字文創(chuàng)可充分發(fā)揮“體驗經(jīng)濟”等數(shù)字經(jīng)濟在生產(chǎn)、傳播、消費等方面的提升作用，以實現(xiàn)“福”文化數(shù)字文創(chuàng)生產(chǎn)銷售模式創(chuàng)新。

因此，數(shù)字經(jīng)濟是數(shù)字科技發(fā)展驅(qū)動下的經(jīng)濟新形態(tài)。“福”文化數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)必須主動融入并借勢發(fā)展，時刻以文化內(nèi)涵為本體，以社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一為原則，以高質(zhì)量發(fā)展為目標，探索出“福”文化數(shù)字文創(chuàng)經(jīng)濟和實體文創(chuàng)經(jīng)濟深度融合的中國式現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)體系，更好地推動文創(chuàng)經(jīng)濟實現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長。

“福”文化數(shù)字文創(chuàng)豐富傳播新模式。

基于信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的數(shù)字文創(chuàng)為定制個性化文創(chuàng)產(chǎn)品提供更為廣泛的傳播渠道和傳播模式，使得多樣化的“福”文化數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品從傳播技術(shù)手段上操作更加便捷可行。

從經(jīng)濟層面看，數(shù)字化環(huán)境下新媒體傳播環(huán)境強調(diào)受眾市場的重要性，憑借數(shù)字平臺形成新型高效的數(shù)字營銷模式，增強受眾對產(chǎn)品的文化認知和認可度，從而提升文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷效果，達到商業(yè)目的。因此，福建“福”文化數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品傳播推廣需要對文創(chuàng)產(chǎn)品、新媒體營銷及用戶消費三者關(guān)系進行深入研究思考。在掌握互聯(lián)網(wǎng)用戶的思維習慣和信息接受習慣的基礎上，挖掘福建“福”文化數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品的經(jīng)濟價值，創(chuàng)造出內(nèi)容妙趣橫生的福建地方特色“福”文化數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品，獲取消費者青睞，達到創(chuàng)新傳播福建“福”文化目的。

從文化層面看，數(shù)字化可承載更多的文化內(nèi)涵。以互聯(lián)網(wǎng)為依托的數(shù)字文創(chuàng)是堅守中華文化立場，增強其生命力和影響力的過程。以數(shù)字科技提煉展示“福”文化的精神標識和文化精髓，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。

（作者為廈門大學創(chuàng)意與創(chuàng)新學院副教授。本文系福建省社科基金項目“‘福見年年’——基于福建福文化的文創(chuàng)設計研究”階段性成果）